作者:周慧芬

圖1 愛馬仕是名牌包中的龍頭

愛馬仕是名牌包中的龍頭

 

  放眼國內外,影劇新聞都愛報導明星名媛的名牌包包,等於無形中替各品牌做了大量宣傳,也帶動一大群女人追星追包;甚至對包包失心瘋,無法自拔地一買再買。女人的包包情結,很多男人看不懂,但身為女人,同時又是美學老師,我非常了解女人的「追包心情」。

 

  女人的「追包動機」,主要有六大原因。原因之一:包包是全身上下最醒目的配件,不論近看遠看,正面看、側面看、背面看,全都看得到,藏也藏不住。因此包包是一種展示品,一種肢體語言,一種社交工具,一種身份與身價的象徵。對於重視門面的女人來說,名牌包是充場面、壯聲勢的武器,它不能Low,包Low則顯人Low,馬上就被比下去了。

 

圖2 香奈兒專賣店

香奈兒專賣店

 

  原因之二是:名牌包所費不多,比起踏在地上的鞋子,穿在身上的衣服,包包太耐用、太划算了。再對比珠寶、名牌腕錶這種砸大錢卻只有內行人才看得懂的小東西,名牌包更是顯得體積大又價格低了。所以一般女人當然「追包」啦,因為追鞋、追衣、追錶、追珠寶,代價太驚人,追不完也追不起呀!

 

圖3 珠寶名牌寶格麗近年也開始加入名牌包戰場

珠寶名牌寶格麗近年也開始加入名牌包戰場

 

  原因之三是:名牌包能滿足女人的「貴婦夢想」。很多女人羨慕那些不事生產,天天喝下午茶的豪門千金和貴婦,而那些貴婦出門總少不了香奈兒等一線名牌包。因此要價一、二十萬的香奈兒包永遠銷,不但真貴婦常用它,一心想要「像貴婦」的女人更是拼死拼活地去買它。

 

圖4 香奈兒專賣店內

香奈兒專賣店內

 

  原因之四是:名牌包可以防止勢利鬼的不敬或無禮。在現實社會中,有太多人以貌取人,以別人的衣著裝扮決定自己的態度優劣。譬如:開同學會,逛名牌精品店,到高檔餐廳用餐,初次與人談生意、談業務,或是與久未碰面的家族成員聚會。……以上種種狀況,都可能碰到勢利鬼。也就是說,我們活在一個被他人比較、打量、評估的現實世界裡。如果希望獲得禮遇,不會被勢利眼「看扁」;那〜名牌包確實是一種護身符,一種基本裝備。

 

圖5 VALENTINO專賣店

VALENTINO專賣店

 

  原因之五是:名牌包是被寵愛的象徵。名牌包常被做為禮品,常見於長輩送晚輩,上司送屬下;當然還有男友送給女友,先生送太太。不可免俗的是,男人準備的「禮品包」牌子愈大,價值愈高,愈能讓某些女人覺得自己的行情夠好,「被愛指數」夠高。

 

圖6 TOD

TOD'S專賣店

 

  原因之六是:犒賞或補償自己。隨著年齡成長,收入增加,自然會想使用或擁有「好東西」,名牌包正是犒賞自己的實用獎品。此外,女人受挫或失戀時,也可能會為了「多愛自己一點」,而去買名牌包安慰受傷的心靈。總之,不論得意或失意,女人都可以找到理由買包包慶祝或療傷。

 

圖7 愛馬仕

愛馬仕

 

  基於上述六大理由,可知包包就怕不出名,只要有名有牌,有眾所周知的辨識度,保證會有女人膜拜,主動掏錢買單。

 

圖8 我在香奈兒專賣店內

我在香奈兒專賣店內

 

  那〜有沒有女人真心不在意名牌包呢?其實也有,活在自己小世界裡的單純女人或不管他人眼光的麻木女人,就不會也不能在乎。還有另一種成熟女人,靠自己打拼,什麼都有了,上述六種理由也一一經歷過了,再買名牌包純粹For Fun,For需要,For品質和設計,並不是為了那個「名」與「牌」。……這就是做女人的最高境界了。

 

 

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