作者:周慧芬

圖1 卡地亞Cartier專賣店

卡地亞Cartier專賣店

 

  近十年來有很多人問我名牌腕錶該怎麼挑、怎麼買?過去在南京開設美學學校時,還有不少學生付出高額學費,請周老師親自帶領她們走逛各大名錶店,幫助她們在預算範圍內,挑選出最理想、最「顯檔次」的腕錶。

 

  根據多年觀察,我發現:辛苦工作有成,開始想要購買名錶犒賞自己的人們,年齢層大約是在36歲至41歲,預算大多訂在台幣15萬至30萬之間。……除此之外,還有叧一種人,他們抓住機緣瞬間致富,迫切希望〜全身配備一步到位;這種人的第一隻名錶,預算往往就會拉高到50萬至100萬。

 

圖2 蕭邦Chopard專賣店

蕭邦Chopard專賣店

 

  純粹以一般人的〜生平第一隻名錶腕錶,預算15萬至30萬來說;我建議先了解一件事:符合自己預算和喜好的腕錶有〜哪些品牌,哪些特色?這樣才能在有限的預算內,買到高貴不貴、物超所值的名牌腕錶。

 

圖3 萬國IWC專賣店

萬國IWC專賣店

 

  不過很多學生都說:「認識品牌」這件事實在太花時間、太困難了,不得其門而入呀。……也是,俗話說:富過三代,才懂穿衣吃飯。連穿衣、吃飯都難,何況是複雜的名牌腕錶呢?〜既然如此,我就把知名腕錶粗分成兩大類共十四個重點品牌,幫助大家建立基本概念吧。(PS:冷門少見或在台灣未開店設櫃的品牌,以及入門錶款超過新台幣30萬的高價品牌,本文暫不討論。)

 

圖4 積家Jaeger-LeCoultre專賣店

積家Jaeger-LeCoultre專賣店

 

  第一類:歷史悠久的專業腕錶名牌(依英文字母順序排列)

卡地亞Cartier,創始於1847年〜法國。

蕭邦Chopard,創始於1860年〜瑞士。

萬國IWC,創姶於1868年〜瑞士。

積家Jaeger-LeCoultre,創始於1833年〜瑞士。

浪琴Longines,創始於1832年〜瑞士。

歐米茄Omega,創始於1848年〜瑞士。

沛納海Panerai,創姶於1860年〜義大利。

勞力士Rolex,創始於1905年〜瑞士。

真力時Zenith,創始於1865年〜瑞士。

 

圖5 浪琴Longines專賣店

浪琴Longines專賣店

 

  第二類:精品名牌&珠寶名牌的腕脿產品(依英文字母順序排列)

寶格麗Bvlgari,創始於1884年〜義大利。

香奈兒Chanel,創始於1909年〜法國。

尚美Chaumet,創始於1780年〜法國。

愛馬仕Hermes,創始於1837年〜法國。

萬寶龍Mont Blanc,創始於1906年〜德國。

 

圖6 寶格麗Bvlgari專賣店

寶格麗Bvlgari專賣店

 

  上列十四牌,各有所長,各具特色,也各自擁有廣大的支持者和愛好者,它們的共同特性就是創始時間大多在十八世紀中葉,發源地則主要集中在瑞士等歐洲各國。〜可見精品的設計與工藝還是由歐洲人領導全球啊!

 

圖7 香奈兒Chanel專賣店

香奈兒Chanel專賣店

 

  分別來聊聊這兩大類腕錶吧。第一類有九個品牌,其中以〜浪琴價位最親民,台幣十多萬就能買到真金真鑽錶;換到其它腕錶大牌,連不鏽鋼錶都買不到呢。可惜浪琴女錶設計相對平凡,倒是男錶不時有絕美的限量款推出,值得下手收藏。

 

圖8 浪琴Longines 180周年限量男錶

浪琴Longines180周年限量男錶

 

  說到浪琴,就不得不談大美女妮可基嫚代言的〜歐米茄。若干年前它的價格定位與浪琴相去不遠,近年卻是〜設計小變,售價大漲;早年買過歐米茄的人,大概都會覺得〜早買賺到啦!

 

圖9 歐米茄Omega腕錶(翻拍自台北101期刊)

歐米茄Omega腕錶(翻拍自台北101期刊)

 

  再說說〜卡地亞和蕭邦,這兩大牌以設計取勝,腕錶設計各自精彩,男錶、女錶、對錶都有選擇餘地,還都有相當美麗的高級珠寶腕錶作品。因此此這兩大牌的口碑、風評、價位是非常接近的,只是卡地亞的行銷策略一向更為積極。從設計風格來看,卡地亞〜俐落、簡約、有個性美,蕭邦則是〜柔美、細膩、有藝術性。……如何選擇,就看個人喜好了。

 

圖10 卡地亞Cartier專賣店

卡地亞Cartier專賣店

 

  接下來看暢銷大牌~勞力士,它創始於十九世紀初期,想不到吧,在台灣及東南亞熱賣數十年的勞力士,卻是十四牌之中的後生晚輩呢。勞力士的最大賣點是〜質地紥實,經久耐用,又錶型多年不變,品牌辨識度特高;讓許多人覺得〜買一隻,過一生!……但對於在意設計感、藝術感的人來說,它就未必有那麼大的吸引力了。

 

圖11 勞力士Rolex專賣店

勞力士Rolex專賣店

 

  另外該說說〜沛納海,發源地是義大利,在瑞士獨霸的腕錶世界裡,算是相當特別,連它的市場反應也特別兩極化。也就是說,喜歡沛納海的人對它〜愛不釋手,情有獨鍾;但不喜歡沛納海的人卻說它〜非常難看,不能接受。……Why?關鍵在於它的〜特大錶面&超酷設計。目前一般女性名錶,尺寸多為26至36mm,沛納海卻把錶面做到40至47mm,金屬還刻意不拋亮,設計也非常中性。因此追求腕錶〜存在感強烈的女生,覺得它酷帥有型,無可取代,但其它女生就會對它敬而遠之啦!

 

圖12 沛納海Panerai腕錶(翻拍自靚錶集)

沛納海Panerai腕錶(翻拍自靚錶集)

 

  接下來看看第二類五大品牌。它們都是從精品或珠寶作品成名之後,再接再厲生產腕錶等相關產品,用以擴大商機,增強品牌影響力。……問題是,「跨行名錶」能搶走第一類腕錶大牌的市場嗎?〜其實術業有專攻,歷史悠久的專業腕錶大牌始終會有大批忠實粉絲永續支持。

 

圖13 萬寶龍Mont Blanc專賣店

萬寶龍Mont Blanc專賣店

 

  不過上列五牌之中,愛馬仕的H字錶以及香奈兒的J12系列腕錶,因入門價位相對友善,會讓這兩大牌的粉絲感到〜包包貴桑桑,腕錶倒還好。因而吸引不少買家熱情支持。

 

圖14 愛馬仕Hermes專賣店

愛馬仕Hermes專賣店

 

  同樣的狀況也可說明珠寶名牌〜尚美、寶格麗。它們生產的腕錶都帶有一些珠寶元素,但名牌珠寶動輒上百萬,相形之下,這兩大牌的腕錶都有不繡鋼基本款,入門不難,又實惠實用;自然能夠招徠客人,心甘情願地慷慨解囊。

 

圖15 尚美Chaumet專賣店

尚美Chaumet專賣店

 

 

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